كيفية تصميم هوية بصرية خاصة بالأنشطة التجارية التي أملكها؟ أو التي أشتغل عليها؟ أو ربما التي أرغب في بنائها في الأيام القريبة المقبلة؟

حسناً إذاً فكر فيما يلي: عليك أن تضع في عين اعتبارك (إذا أردت أن تصنع هويتك الفريدة) بضع أمور؛ الانطباع والتأثير، وفهم ماهيّة وحقيقة الهوية البصرية، حتى تتمكن بعد ذلك من بنائها والتحكم فيها.

الانطباع الأول وتأثير الهوية البصرية

من الصعب التخلص من الانطباع السيئ عندما يتكوّن في أذهن الأشخاص لأول مرة، خاصةً عندما تكون منافساً ضد ملايين من المتنافسين عبر الإنترنت. وجد باحثو جامعة (برينستون) أنه في غضون جزء من الثانية، يصدر الناس أحكامًا حول مدى الإعجاب، والجدارة بالثقة، والكفاءة، والجاذبية، وحتى عدوانية الوجوه في الصور التي عُرضت عليهم. ما الحكم الذي سيشكله الأشخاص بشأن علامتك التجارية في أول جزء ثانية من الظهور؟!

صرح خبير التسويق (ليونارد كيم) قائلاً: “مع وقت رد الفعل هذا، تحتاج إلى تمثيل مرئي واضح ونقي لعلامتك التجارية. لأنه بخلاف ذلك، قد يربط الناس علامتك التجارية بكونها رخيصة أو غير موثوقة أو حتى غير جديرة بالثقة”.

من الواضح أن الهوية البصرية مهمة، ويجب أن تكون مؤثرة وفعالة، لكن ما هي الهوية البصرية بالضبط؟ وكيف نعمل عليها؟ هذا ما سنتحدث عنه..

محاولةٌ لفهم الهوية البصرية

تشتمل الهوية البصرية أو هويتك البصرية الشخصية _ إذا أردنا أن نتحدث بشكل خاص _ على شعارك وصورك وخطوطك وألوانك وتصميمك الأساسي الإبداعي وكافّة تصاميمك الأخرى. إنه ربما لمن السهل إدراجها، لكن كيف يمكنك من خلالها أن تصل إلى التأثير المطلوب الذي تريده أن يقع في صميم عملائك. فكر بهذه الأشياء الثلاثة؛ من أنت؟ وما الذي تمثله؟ ولماذا يجب أن يكونوا مخلصين لك؟

ما هي تصميم الهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي كافة الصور والمعلومات الرسومية التي تتشكل منها الهوية التجارية بحيث تميزها عن غيرها. تكون هذه الصور والمعلومات تصف كل شيء عند رؤيتها من قبل العملاء. بداية من الشعار وحتى التصميم الداخلي الخاص بشركتك.

كل ما تصممه يدل على هوية العلامة لذلك يعتبر الكثير من الخبراء بأن الاعتناء في بناء هويتك البصرية الخاصة بعملك هو أول خطوة في طريق نجاح مشروعك، ولتضمن برنامج تصميم الهوية البصرية وكيفية تصميم هوية بصرية لشركة متكاملة لابد أن تتكون من مجموعة من العناصر.